Sexy oder sexistisch?
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Die neue Hirter Kampagne "Fasstypen" sorgt wieder einmal für eine Sexismus-Debatte und beschäftigt jetzt sogar den Werberat, der entscheiden soll wie die Print-, Rundfunk- und Plakatlandschaft mit dem Hirter-Sujet in Zukunft umgehen soll. Die Kleine Zeitung befragte zu diesem Thema einige Grazer Werbeexperten:
Claudia Babel, Agentur CB.Brand: "Ich bin ein liberaler Mensch, aber so etwas Plumpes habe ich lange nicht mehr gesehen, das ist 60er-Jahre-Stil. Wenn Hirter nun sagt, dass Frauen verstärkt Bier trinken, ist man falsch beraten, denn Frauen sprechen auf solche Bilder nicht an. Sanktionen? Nein. Für die Agentur ist es Strafe genug, am Pranger zu stehen, das wird sie später spüren.
Thomas Zenz, Agentur Doppelpunkt: Ich habe ein schlechtes Gewissen, bei solchen Themen als Mann mitzureden. Aber mit der Hysterie tun sich die Kritiker keinen Gefallen, Hysterie trägt wenig zur Meinungsbildung bei. Eher helfen sie Hirter, weil jeder über das Plakat spricht. Die politische Kampagne halte ich für fehl am Platz, das ist eine Sache des Werberats.
Andrea Pavlovec-Meixner, Agentur ComCom, Branchenobfrau-Stv. in der Wirtschaftskammer: Ich bin froh, dass der Werberat endlich den neuen Kodex gegen Sexismus hat. Die Steirer sind die Ersten, die den Kodex bei Infotagen an ihre Mitglieder kommunizieren. Bisher hatten Agenturen oft das Problem, dass Kunden "Sex sells" einforderten. Das zieht aber längst nicht mehr
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