Werbeklima: Erwartungen über dem Durchschnitt

"Österreichs Werbewirtschaft ist trotz der Belastungen durch die Staatsschuldenkrise im Euroraum vergleichsweise gut aufgestellt. Der vorliegende WIFO-Werbeklimaindex zeigt die sehr zuversichtliche Stimmung in der österreichischen Werbewirtschaft. Die guten Konjunkturdaten dürfen kein Anlass für tatenlose Selbstzufriedenheit sein. Wir müssen die Innovationsführerschaft der Kreativwirtschaft in allen Bereichen forcieren und gleichzeitig auf neue Kommunikationstechnologien und neue Märkte setzen", so Fachverbandsobfrau Angelika Sery-Froschauer.

Verbesserte Geschäftslage
Laut dem aktuellen Werbeklimaindex liegen die Erwartungen weit über dem Durchschnitt der vergangenen Jahre. Die Nachfrage nach Dienstleistungen im Bereich Werbung hat sich im zweiten Quartal 2012 gut entwickelt. 33 Prozent der befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im zweiten Quartal 2012. Auch die Geschäftslage der Kommunikationswirtschaft entwickelt sich positiv. Rund 28 Prozent der befragten Unternehmer berichten von einer verbesserten Geschäftslage. Die Auftragslage ist weiterhin stabil: 76 Prozent der Unternehmen melden ausreichende oder sogar mehr als ausreichende Auftragsbestände. Ihre Kapazitäten sieht die Werbebranche mit 87 Prozent gut ausgelastet. Der gegenwärtige Konjunkturabschwung schlägt derzeit nicht auf die Konjunkturausblicke der heimischen Werbewirtschaft durch. Für das dritte Quartal 2012 bleibt die Werbebranche weiterhin optimistisch.

Trotz des unsicheren wirtschaftlichen Umfeldes planen zwölf Prozent der Werbeunternehmen in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen. Fünf Prozent der Werbeunternehmen geben an, dass sie primär durch einen Mangel an Arbeitskräften in ihrer Geschäftstätigkeit behindert werden. Der Anteil der Unternehmer, die sich vor einem Personalabbau sehen, ist aber im Vergleich zum Vorquartal um vier Prozent auf zehn Prozent gestiegen.

Wo drückt der Schuh?
Abschließend kündigt Sery-Froschauer ab Herbst 2012 eine interessenpolitische Offensive an: "Bis Herbst 2012 arbeiten wir einen detaillierten Forderungskatalog aus. Dieser wird im Vorfeld der Nationalratswahl 2013 auch der heimischen Politik übergeben. Die Erhaltung und Stärkung eines modernen und innovativen Medien- und Kommunikationsstandortes Österreich muss jedenfalls Eingang in das Regierungsprogramm für die kommende Legislaturperiode 2013 bis 2018 finden!"

Die genauen Daten zum Werbeklimaindex liefert das PDF-File.

Rückfragen:
Wirtschaftskammer Österreich
Fachverband Werbung & Marktkommunikation 

Mag. Markus Deutsch

T 05 90 900-3541

E markus.deutsch@wko.at